# Бесплатная экспертная база знаний по управлению ИТ

Никакого пересказа ITIL, COBIT, ISO 20000, PRINCE2, TOGAF и прочего. Только сведения от консультантов и тренеров Cleverics. Включает ответы на **несколько тысяч вопросов** из **сотен источников**, а также детальный глоссарий с примерами, объяснениями и нюансами

# Что такое маркетинговый подход (marketing mindset) в контексте BRM?

Маркетинговый подход (marketing mindset) в контексте [BRM](https://cleverics.ru/digital/kb-glossary/business-relationship-manager/) — это способ мышления, при котором сервис-провайдер постоянно отвечает не на вопрос «что мы должны предоставить», а на вопрос «чего [заказчик](https://cleverics.ru/digital/kb-glossary/customer/) хочет достичь». [ITIL](https://cleverics.ru/digital/kb-glossary/itil/) рекомендует применять этот подход, поскольку у сервис-провайдера, как правило, нет инструкций по сбору и обработке требований, заказчики предоставляют требования в любой удобной для них форме, и ИТ вынуждены транслировать разрозненные слова заказчиков в требования без понимания [процесса](https://cleverics.ru/digital/kb-glossary/process/), в рамках которого эти требования были рождены. Маркетинговый подход предполагает встраиваться как можно раньше в процесс принятия решений на стороне заказчика и постоянно фокусироваться на бизнес-результатах, а не на технических [спецификациях](https://cleverics.ru/digital/kb-glossary/specification/).Теги: ITIL, аутсорсинг, интеграция услуг, бизнес, ценность, бизнес-заказчик, управление отношениями, взаимодействие, BRM

Автор: Павел Дёмин

Рейтинг: 278

Дата последнего обновления: 31.10.2026

[Источник](https://cleverics.ru/digital/kb_articles_redirect/?id=11954)

## Ещё вопросы по этой теме

- [В чем заключается подход «marketing mindset» в работе BRM?](https://cleverics.ru/digital/kb-qa/v-chem-zaklyuchaetsya-podkhod-marketing-mindset-v-rabote-brm/)
- [Как в ITIL рекомендуется подходить к сбору и обработке требований заказчика?](https://cleverics.ru/digital/kb-qa/kak-v-itil-rekomenduetsya-podkhodit-k-sboru-i-obrabotke-trebovaniy-zakazchika/)
- [Как BRM помогает при разработке сервисов (Service Design)?](https://cleverics.ru/digital/kb-qa/kak-brm-pomogaet-pri-razrabotke-servisov-service-design/)
- [Что такое Business Relationship Management (BRM) и каково его назначение согласно ITIL?](https://cleverics.ru/digital/kb-qa/chto-takoe-business-relationship-management-brm-i-kakovo-ego-naznachenie-soglasno-itil/)
- [Как BRM справляется с нечетко сформулированными требованиями заказчика?](https://cleverics.ru/digital/kb-qa/kak-brm-spravlyaetsya-s-nechetko-sformulirovannymi-trebovaniyami-zakazchika/)
- [В чем отличие BRM от других процессов ITIL?](https://cleverics.ru/digital/kb-qa/v-chem-otlichie-brm-ot-drugikh-protsessov-itil/)
- [Как BRM может помочь сократить разрыв между ожиданиями заказчика и согласованным уровнем услуги?](https://cleverics.ru/digital/kb-qa/kak-brm-mozhet-pomoch-sokratit-razryv-mezhdu-ozhidaniyami-zakazchika-i-soglasovannym-urovnem-uslugi/)
- [Как BRM помогает ИТ стать проактивным, а не только реагирующим?](https://cleverics.ru/digital/kb-qa/kak-brm-pomogaet-it-stat-proaktivnym-a-ne-tolko-reagiruyushchim/)
- [Какие основные функции выполняет процесс BRM в контексте ITIL Service Strategy?](https://cleverics.ru/digital/kb-qa/kakie-osnovnye-funktsii-vypolnyaet-protsess-brm-v-kontekste-itil-service-strategy/)
- [Как BRM помогает в корректировке нереалистичных ожиданий заказчика?](https://cleverics.ru/digital/kb-qa/kak-brm-pomogaet-v-korrektirovke-nerealistichnykh-ozhidaniy-zakazchika/)

## Рекомендуемые продукты по этой теме

- [VAP: Управление уровнем ИТ-услуг и каталогом ИТ-услуг](https://edu.cleverics.ru/vap-slm?utm_source=knowledgebase&utm_medium=article&utm_content=banner&utm_term=VAP-SLM) — Учебный курс: интенсив с тренером. Разработка и совершенствование каталога, соглашений об уровне услуг (SLA), метрик качества услуг, включая расчёт доступности услуг
- [ITSM. Основы управления ИТ-услугами](https://edu.cleverics.ru/itsm-foundation?utm_source=knowledgebase&utm_medium=article&utm_content=banner&utm_term=ITFO4) — Учебный курс: интенсив с тренером. Самый популярный тренинг по управлению ИТ
- [Altevics](https://cleverics.ru/solutions/altevics?utm_source=knowledgebase&utm_medium=article&utm_content=banner&utm_term=altevics) — Современная ITSM/ESM-система