Время вывода на рынок — это время от зарождения бизнес-идеи до возможности клиенту приобрести новый продукт или получить новую услугу. Этот процесс включает структурирование и обоснование бизнес-идеи, оценку и выбор идеи, планирование, подготовку бизнес-процессов, формализацию требований, разработку, тестирование, передачу в эксплуатацию, маркетинговые активности и запуск продукта. Сокращение этого времени важно, потому что за время разработки нового продукта рынок может измениться настолько, что продукт будет уже неактуален, либо конкуренты выпустят аналогичный продукт раньше. Ранний выход на рынок помогает занять доминирующее положение в новых нишах, что даёт лидеру возможности в дальнейшем изменять рынок под себя.