Первый шаг модели Коттера состоит из четырех компонент: 1) Объяснение необходимости изменения – нужно четко обосновать, почему именно сейчас нужна трансформация и каковы последствия отсутствия изменений, можно использовать SWOT-анализ; 2) Разрушение текущих комфортных условий – введение новых ограничений и правил; 3) Воодушевление на изменение – подчеркивание позитивных аспектов предстоящих преобразований; 4) Поощрение коммуницирования срочности – информирование сотрудников через различные каналы на ранних этапах проекта.