DevOps помогает организациям конкурировать в условиях быстро меняющегося рынка через несколько механизмов. Во-первых, сокращение времени вывода на рынок позволяет раньше занимать доминирующее положение в новых нишах. Во-вторых, быстрый цикл «гипотеза — реализация — измерение — корректировка» с периодичностью в недели позволяет постоянно экспериментировать и находить новые возможности. В-третьих, снижение технического долга и устранение хрупкости обеспечивают способность ИТ-систем быстро адаптироваться к изменениям. В-четвёртых, культура постоянного совершенствования и толерантности к изменениям позволяет организации поддерживать высокий темп изменений в соответствии с законом ускоряющихся возвратов.