Ценность в бизнесе определяется как воспринимаемые выгоды, полезность и важность чего-либо для потребителя. Это совместный процесс для поставщика и потребителя, где ценность формируется на основе готовности потребителя платить за получаемую выгоду или результат. Ценность субъективна и может оцениваться на разных уровнях: от атрибутов продукта или услуги до эмоционального удовлетворения от достижения желаемых результатов. Поставщик должен понимать, что именно ценно для конкретного потребителя, и учитывать как желаемую ценность (то, что потребитель хочет получить), так и воспринимаемую ценность (преимущества, которые потребитель действительно получает).