Эмоции (Восток) в модели Compass Model описывают чувства, которые проявляет или ожидаемо проявит потребитель в процессе взаимодействия с услугой. Эти эмоции могут быть как уже присутствующими до начала взаимодействия, так и возникающими в процессе. Например, человек, отправляющийся в командировку, может чувствовать некомфорт из-за страха, что такси будет соответствовать негативным стереотипам, и это может сказаться на его готовности к важной встрече на следующий день. Учёт эмоций важен, потому что эмоциональное состояние клиента напрямую влияет на его восприятие услуги и готовность её повторить. Управление эмоциями помогает создать более глубокую связь с клиентом и повысить лояльность.