В статье описываются различные примеры, чтобы проиллюстрировать важность понимания цели работы. Основной пример — классическая притча о трех каменщиках, где первый видит свою работу в подгонке камней, второй — в зарабатывании денег для семьи, а третий — в строительстве храма. Другой вариант притчи рассказывает об уборщике на космодроме, который на самом деле участвует в запуске космических кораблей. Также упоминается пример компании Asana, которая формулирует свою миссию как помощь «человечеству процветать», и примеры миссий крупных компаний, таких как Google, Facebook и Amazon. Особым экспериментом стала работа Дэна Ариели, демонстрирующая, как восприятие смысла работы влияет на трудовую мотивацию участников.