ITIL продолжает преподноситься как широко используемый стандарт, несмотря на низкий процент внедрения в 2006 году, потому что данный фреймворк активно популяризируется консалтинговыми компаниями, вендорами и профессиональными сообществами. Маркетинговые усилия, сертификационные программы и постоянное позиционирование ITIL как 'лучшей практики' создают впечатление его глобального распространения, хотя реальные данные внедрения могут значительно отличаться от этой картины.