Измерение ценности по актам ее потребления важно, потому что реальная ценность существует именно в моменты потребления товара или услуги, а не в процессе их разработки или улучшения. Например, для страхового полиса ценность возникает в момент приобретения полиса и в момент получения страхового возмещения. Попытки измерять ценность по промежуточным показателям или отдельным улучшениям могут привести к искажению понимания реальной приносимой пользы, особенно когда ценность опции может не приводить к прямому росту выручки, а измерение ее вклада в общий показатель становится сложной задачей.