Помимо специалистов, непосредственно взаимодействующих с клиентами (например, менеджеров по продажам или сотрудников поддержки), наблюдение за клиентами могут проводить те сотрудники, кто находится «на периферии» взаимодействия. Например, охранники, портье или уборщики часто замечают больше деталей в поведении клиентов, поскольку наблюдают за ними без прямого контакта, не отвлекаясь на служебные задачи. Такие сотрудники могут замечать, как клиенты взаимодействуют с пространством, какие элементы окружения их беспокоят, как они ведут себя в различные моменты времени. Эти наблюдения могут быть невероятно ценны для компании, поскольку позволяют увидеть нюансы, которые остаются незамеченными для тех, кто вовлечен в процесс обслуживания. Таким образом, важно вовлекать в процесс обратной связи и тех сотрудников, кто не связан напрямую с продажами или поддержкой клиентов.