Информационные технологии создают новые способы привлечения и обслуживания клиентов благодаря электронным каналам коммуникации и эффективному использованию информации. Они снижают зависимость от традиционной инфраструктуры, что уменьшает барьеры входа на рынок и ускоряет бизнес-изменения. Это приводит к появлению новых конкурентов даже в не-ИТ-сферах, вынуждая традиционные бизнесы трансформироваться. Примеры таких изменений видны в деятельности компаний как Google, Amazon, Uber, Spotify и Netflix, которые меняют целые отрасли, заставляя другие компании включаться в технологическую гонку.