Идея проходит через процесс воронки, управляемый владельцем продукта. Сначала идея возникает различными способами: от клиентов, пользователей, внутренних исследований. Затем она осмысливается, измеряется и классифицируется владельцем продукта вместе с командой на предмет того, является ли она новой инициативой, эпиком или может быть сформулирована как отдельная история. Владелец продукта проверяет ценность идеи и при положительном результате декомпозирует ее в структуру Инициатива-Эпики-Истории. Если ценность идеи подтверждена, то полученные в результате декомпозиции истории включаются в бэклог команды. Этот процесс обеспечивает фильтрацию идей, их структурирование и постепенное продвижение к реализации.