Точки взаимодействия — это конкретные моменты, когда клиент контактирует с компанией: сайт, соцсети, телефонные звонки, точки продаж и т.д. Чтобы спроектировать их эффективно, необходимо: 1) понять, какая ценность предоставляется в каждой точке, 2) обеспечить их согласованность между собой для плавного перехода клиента к следующему этапу, 3) учитывать, что даже небольшие изменения контекста могут кардинально повлиять на восприятие. Точки должны быть не просто функциональными, но и мотивирующими клиента двигаться дальше по его путешествию. Если ценность точки неочевидна, это сигнал к её переработке.