Одна из ключевых черт бизнес-культуры 90-х годов, сохранившаяся в современности, — это ориентация на клиента. Тогда этот принцип проявлялся через неформальные, иногда спонтанные способы взаимодействия, такие как надписи «Рассмотрю любые предложения» на автомобилях, а сегодня этот же принцип трансформировался в профессиональные декларации компаний о высококачественном удовлетворении спроса.