Основной принцип, который сохранился неизменным с девяностых годов до сегодняшнего дня, — это ориентация на клиента. Если раньше предприниматели использовали такие простые и прямые формулировки, как «Рассмотрю любые предложения», то сегодня компании подчеркивают «наиболее качественное удовлетворение покупательского спроса». Несмотря на изменение форм и методов, суть — удовлетворение потребностей клиентов — осталась прежней.