Пользователи считают персонализацию важным элементом потому, что современный пользователь ожидает от технической поддержки учета всей истории его обращений по всем доступным каналам. Они хотят, чтобы оператор или чат-бот уже имел доступ к информации о предыдущих взаимодействиях, что позволяет избежать повторных запросов одних и тех же данных и ускоряет процесс решения проблемы. Отсутствие персонализации приводит к разочарованию клиента, так как он вынужден каждый раз заново объяснять свою ситуацию, что воспринимается как неэффективность услуги и отсутствие заботы о клиенте.