Деятельность по инвестированию в устаревающие 'амортизирующиеся' бизнес-активы является обязательной частью потока ценности, поскольку именно она позволяет постоянно предоставлять конечную ценность по каждому следующему запросу клиента. Без поддержки и обновления этих активов ранее декларированная ценность перестанет быть доступной для клиентов, что приведет к утрате доверия и ухудшению положения компании на рынке.