Функциональное взаимодействие связано с техническими аспектами услуги, такими как соответствие назначению (полезность) и условиям предоставления (гарантия). Эмоциональное взаимодействие, являющееся частью опыта (experience), включает восприятие бренда, качество коммуникаций с провайдером, удобство интерфейсов и другие субъективные факторы. Влияние эмоционального взаимодействия на формирование опыта потребителя может проявляться через поведение (например, длительность пауз в использовании услуги) или через опросы и отзывы, которые выявляют эмоциональную связь потребителя с услугой.