Дополняющие услуги в ITIL напрямую связаны с понятием «вау-фактора», так как именно они создают эффект неожиданного удовольствия или восхищения у заказчика. Это дополнения, которые выходят за рамки ожидаемых характеристик основной услуги и делают предложение уникальным. Например, бесплатный напиток в баре или персонализированные рекомендации в цифровом сервисе становятся теми элементами, которые побуждают клиента выбрать именно это предложение среди аналогичных.