Большинство компаний при возникновении нештатной ситуации теряют лицо: они начинают вести себя невежливо или неприветливо по отношению к клиенту, акцентируя внимание на том, что клиент создал проблемы. Такие компании часто угрожают финансовыми последствиями, недостаточно слушают клиента и не считают с его обстоятельствами. Подобное поведение создает у клиента ощущение, что компания скорее заинтересована в возмещении убытков, чем в поиске решения проблемы. Этот подход редко приводит к удержанию клиента и часто вызывает негативные отзывы о работе компании.