Дополняющие услуги повышают лояльность клиентов, создавая положительный эмоциональный отклик и формируя привычку к определённым удобствам. Например, если пользователь привыкает к быстрому и интуитивно понятному интерфейсу системы, он с большей вероятностью останется с этим поставщиком услуг даже при наличии конкурентных предложений. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции, где небольшие детали могут определить выбор клиента.