Клиенты в России склонны мириться с посредственным сервисом из-за отсутствия альтернатив. В секторах, где спрос превышает предложение, компании не чувствуют необходимости улучшать качество обслуживания. Примеры экстраординарно хорошего сервиса редки — обычно такие исключения связаны с конкретными профессионалами (стоматолог, парикмахер), а не с брендами. Потребители не могут выбирать между аналогичными предложениями, поэтому их ожидания остаются низкими, а негативный опыт обслуживания не приводит к массовому уходу клиентов из-за ограниченности выбора.