Рынок сформировался таким образом, что поставщики услуг предпочитают снимать с себя ответственность за ключевые параметры сервисов. Телеком-провайдеры ограничивают ответственность короткими сроками простоя (часы), устанавливая незначительные штрафы, несмотря на критическую важность связи для клиентов. Химчистки аналогичным образом исключают ответственность за фурнитуру и пятна, хотя именно эти параметры являются основными причинами обращения клиентов. Это происходит потому, что конкуренция строится не на качестве гарантий, а на других факторах (цена, скорость, дополнительные услуги). Рыночные игроки не видят выгоды в изменении условий, так как клиенты продолжают пользоваться услугами даже при отсутствии гарантий, что снижает стимулы для внедрения более жестких обязательств.