Иллюзия конкуренции проявляется в том, что формально рынок может содержать несколько компаний, но их количество недостаточно для реального соперничества. Например, в городах может быть 2-3 прокатные конторы, тогда как для здоровой конкуренции требуется гораздо больше игроков. Бизнесы не конкурируют за клиентов через улучшение сервиса, так как спрос превышает предложение, и владельцы считают излишним уделять внимание обслуживанию. Это приводит к ситуации, где клиенты не получают преимуществ конкуренции: выбор ограничен, качество услуг не растет, а компании остаются пассивными в улучшении условий для потребителей.