Хороший поставщик услуг отслеживает изменения и удовлетворяет потребности потребителей настолько, насколько успевает за ритмом изменений, то есть бежит со всех ног, чтобы оставаться на том же месте. Лучший поставщик, в отличие от просто хорошего, не только отслеживает текущие потребности, но и предвидит, а также формирует потребности будущего. Таким образом, лучший поставщик оказывается единственным, кто может максимально полно удовлетворить возникающие потребности, создавая ценность заранее и устанавливая новые стандарты.