Обратная связь играет важную роль в оценке опыта потребителя, особенно когда прямые измерения характеристик услуги (например, быстродействия) невозможны или экономически нецелесообразны. Обратная связь помогает выявить аспекты, влияющие на формирование опыта, которые не всегда очевидны через традиционные параметры полезности и гарантии. Например, через опросы удовлетворенности можно обнаружить проблему с быстродействием услуги, которую затем можно более точно измерить и улучшить.