Поток развития создает ценность по отношению к потоку эксплуатационной ценности за счет постоянного улучшения и расширения того, что потребитель получает при использовании продукта. В то время как поток эксплуатационной ценности отвечает за текущее потребление продукта и обеспечение получаемой ценности (например, покупка страхового полиса и получение компенсации при наступлении страхового случая), поток развития фокусируется на том, чтобы сделать эту ценность более значимой, добавляя новые функциональные возможности, улучшая пользовательский опыт или расширяя спектр услуг. Результатом работы потока развития становятся новые функции продукта, улучшенная инфраструктура, дополнительные компетенции и организационные изменения, которые в конечном итоге приводят к увеличению спроса и повышению рентабельности продукта.