BRM (Business Relationship Management) принципиально отличается от менеджера по продажам своей основной целью и фокусом деятельности. Основная цель BRM – построение и поддержание долгосрочных партнерских отношений с заказчиком, ориентированных не на продажи и прибыль сервис-провайдера, а на ценность и удовлетворенность заказчика. BRM выступает в роли «голоса заказчика» внутри сервис-провайдера, передавая понимание бизнес-задач и ожиданий заказчика. В отличие от менеджера по продажам, BRM не фокусируется на заключении сделок и достижении краткосрочных финансовых целей. Предостережение в тексте гласит, что неаккуратное сочетание задач BRM с sales и pre-sale активностями может быстро выхолостить понятие business relationships, так как истинные business relationships не про продажи, а про партнерство с заказчиком.