ITIL 4 расширяет подходы ITIL v3, добавляя фокус на управление опытом (experience) помимо полезности и гарантии. Если в ITIL v3 акцент делался на разделении функциональных и нефункциональных характеристик услуг, то в ITIL 4 основное внимание уделяется совместному созданию ценности для заинтересованных сторон, что включает анализ эмоционального и функционального взаимодействия с услугой. Это отражено в практике Drive stakeholder value (DSV), которая уделяет особое внимание CX и UX.