Общее время вывода идеи на рынок (time-to-market) начинается с момента возникновения идеи (желтый флажок) - когда у бизнеса появляется видение проблемы, решив которую можно получить преимущества или снизить риски. Это время включает период, пока идея проходит эволюционный отбор и превращается в задачу для разработки (зеленый флажок), период ожидания выполнения задачи (Customer Lead Time) и непосредственно время производства - от точки принятия обязательств (красный флажок) до момента поставки результата.