Заказчик играет ключевую роль в запуске потоков создания ценности. Заказчик предъявляет требования к услуге - новой или существующей, что запускает соответствующие потоки. При создании или изменении услуги заказчик запускает потоки, связанные с согласованием и фиксацией новых условий услуги и требований к уровню обслуживания (SLA) на этапах Offer и Agree. В рамках этих взаимодействий сбор требований осуществляется в виде деятельности потока Engage. Таким образом, заказчик является инициатором определенных потоков, когда предъявляет спрос на изменение или создание новых услуг.