Путешествие заказчика по ITIL включает несколько ключевых этапов: Offer (Предложение), Agree (Согласование), Co-create (Совместное создание), и другие. На этапе Offer происходит сбор требований к услуге, на этапе Agree - согласование и фиксация условий услуги и требований к уровню обслуживания (SLA). Этап Co-create связан с непосредственным предоставлением услуги и взаимодействием пользователя с провайдером в процессе использования услуги. Каждый из этих этапов может запускать определенные потоки создания ценности в зависимости от типа взаимодействия и предъявляемого спроса.