В тексте приводятся следующие примеры совместного создания ценности: услуга такси позволяет клиенту вовремя прийти на встречу, услуга обучения повышает квалификацию и компетентность работников потребителя. В случае покупки автомобиля потребитель снимает с себя затраты на использование общественного транспорта или такси, становясь более мобильным и независимым от времени и места, но приобретает затраты на содержание и использование автомобиля. Поставщик (автодилер) получает ценность через продажу автомобиля и установление долгосрочных отношений с клиентом.