В Советском Союзе качество обслуживания клиентов не было приоритетом из-за всеобщего дефицита и низкого уровня товаров и услуг. Система функционировала без конкуренции, и предприятия не сталкивались с необходимостью бороться за клиентов, поскольку спрос значительно превышал предложение. Отсутствие выбора у потребителей делало излишним заботу о комфорте и удовлетворённости покупателей.