Одной из основных ошибок поставщиков является превращение ценности в абстрактную концепцию без реального понимания того, что именно ценно для конкретного потребителя. Часто поставщики делают упор на те аспекты продукта или услуги, которые, по их мнению, должны быть ценны, но которые на самом деле не резонируют с потребителем. Например, поставщик программного обеспечения может фокусироваться на удобстве интерфейса, в то время как для клиента важнее надежность и техническая поддержка. Также поставщики часто не учитывают, что ценность оценивается на разных стадиях — до и после покупки — и может меняться со временем. Еще одна распространенная ошибка — игнорирование эмоциональных и социальных аспектов ценности, которые могут быть не менее важны, чем функциональные характеристики продукта.