ITIL 4 изменяет традиционное понимание управления услугами, представляя ценность как результат совместного создания поставщиком и потребителем, а не как одностороннюю поставку от организации к клиенту. В отличие от предыдущих версий, где фокус был преимущественно на внутренних процессах организации, ITIL 4 подчеркивает необходимость учета роли потребителя в создании ценности. Это выражается в четком разделении деятельности на предоставление (service provision) и потребление услуг (service consumption), признании что обе эти деятельности необходимы для достижения результата. Такой подход требует пересмотра традиционных моделей ИТ-управления и интеграции пользовательского опыта в основные процессы.